华为进军智能手机市场，自2014年9月份发布期间产品Mate7以来，经过三年多的时间，通过荣耀系列、Mate系列和P系列几个子品牌，已经在智能手机领域取得了骄人的战绩，市场份额一路攀升。根据国际调查机构GFK发布的数据显示，2017年中国手机市场上国内品牌占绝对主导地位，华为以1.02亿部的销量（sell-out出货量统计方式，统计从厂商到最终消费者手中的出货量）排名第一，销量份额为23%。而全球出货量方面，根据 IDC 的统计数据，销量前五名分别为三星、苹果、华为、 OPPO 和小米，华为也是高于其他国内智能手机品牌。
三年多的时间，华为手机从一个低价小份额的品牌，一举成为国内乃至全球智能手机行业的知名品牌，这样的成绩不管是谁做到的，都值得够吹上好多年的。也许，正是有了这样的骄人业绩，到智能手机已经从2017年开始出现淘汰一些品牌，2018年还将继续淘汰一些品牌的严峻时刻，行业份额将进一步集中的情况下，华为手机也在继续加大高端精品手机的打造，从而分食高端智能手机的市场份额。这种精品手机的打造，其中一个方向，便是通过P系列手机，持续优化提升手机的拍照功能实现的。
华为手机致胜差异化：不断提升相机功能
从手机品牌的差异化竞争来看，硬件配置方面，手机拍照功能始终是各家都可以做足文章的关键点。由于手机尺寸的限制，而光学效果等更佳的镜头的模组又有基本的尺寸要求，因此在小小的手机上，能够不断接近高性能处理能力的数码相机的镜头，成为各厂商的发力点。同时，还需要兼顾成本的问题。而华为手机，通过华为公司自身的研发能力和拓展能力，成功的与传统相机领域全球知名品牌徕卡相机合作，在华为P系列手机P9上，2016年首次合作搭载了徕卡双摄镜头，其出色的拍摄功能和图像处理优化能力得到了市场的认可。而后在P10上，继续延续了徕卡摄像头的卖点。尽管因为P10手机在其他方面引发了一些市场非议而带来了不必要的麻烦，但是P10在手机相机拍照功能方面的提升也还是值得肯定的。
为了更加突出华为手机的相机卓越能力，在新品的发布和推广方面，华为似乎有意加大了这方面的舆论引导。
2018年3月27日（北京时间）华为在法国巴黎大皇宫发布了三款重量级产品，华为P20、华为P20 Pro、华为Mate RS保时捷设计。三款手机都搭载了最新的旗舰芯片麒麟970，其中华为P20 Pro和华为Mate RS都搭载了三摄像头组合。新品在摄像功能方面：华为P20和P20 Pro背面均搭载了竖排摄像头，不同的地方是前者是徕卡双摄，后者是徕卡三摄，P20的双摄分别是RGB传感器1200万像素的RGB传感器和2000万像素的单色传感器，光圈大小分别是f1.8和f1.6，持4K视频拍摄和720p的960fps慢动作视频拍摄。华为P20 Pro的后置三摄分别是4000万像素的主摄像头，1/1.73“RGB传感器，f/1.8光圈；2000万像素的副摄像头，1/2.78“单色传感器，f/1.6光圈；800万像素的长焦摄像头，1/4.4“RGB传感器，f/2.4光圈，支持三倍光学变焦、PDAF对焦、4K视频拍摄、720p的960fps慢动作视频拍摄。
华为P20在息屏状态下，按两下音量键，可以实现0.3秒快速抓拍；具备4D预测追焦和零延时快门能力，自动跟踪对焦主体，迅速完成抓拍。在发布会上，余承东还特别强调，引入AI处理的拍照模式，将会成为未来智能手机拍照的重点方向。
继法国巴黎发布会之后，2018年4月12日，在上海的P20新品发布会上，单从智能手机的功能看，发布会的卖点仍然是在摄像方面。
因此，在凭借与相机界的巨头徕卡合作尝到甜头之后，华为已经在这个方向找到了提升智能手机性能和品牌定位的差异化突破点。按照华为的一般做法，只要找到了突破点，就在往这个方向加大资源投入的力度。从这个角度来 看，华为手机，可能是一部未来在照相机功能上越来越强大的手机，随着技术的突破，不排除在小小的相机上比目前一些专业的相机还更强。也就是说，华为手机，也许将来是手机中的照相机！
相机功能虽强，但宣传推广是是不是有点跑偏了？
古人云：过犹不及！
华为手机，尤其是寄予厚望的P20/P20 Plus手机，由于硬件配置和软件处理能力都大大提升，在相机功能方面又得到了长足进步，成为未来手机的一个方向。但是，从近期的一些宣传内容文案来看，不知道是华为官方有意识引导还是一些行业分析评论赞赏有加，不管是哪方面的原因，我个人认为在对相机功能的价值点宣传上，可能有些跑偏了。
首先，看一下可能是官方发布会预热的文案，在这个文案中，为了展示华为徕卡三镜头的强大能力，把夜间视力极好作为价值点，拥有4000万像素的徕卡三镜头，善于发现暗光中的美。
可能是官方文案中有了这样的宣传价值点，在一些非官方的内容传播上，也就有了响应这些价值点的文案出现。
我们知道，既然是价值点，那么，对于有些人而言，就不是价值点，而很可能是与之相反的理解。你把手机的相机功能做的这么强大，而且还特别把在夜间的夜视能力做的更好，还可以相对更远的距离捕捉暗光中的“美”。随之而来的问题便是：处在暗光中的“美”的隐私问题怎么办？特别是如今隐私安全问题越来越突出的社会背景下。不要跟我说什么技术中立论，技术无罪人，但提供技术的厂商，在产品设计的源头，就需要平衡企业商业利益诉求和社会利益诉求的平衡点。华为，作为一家国内响当当的品牌企业，在产品研发设计的时候，可能就需要有这样的意识。
凡事都有两面性，因此，对于华为P20手机而言，强大的照相机功能，也可能是双刃剑。因此，对于其功能价值的宣传，官方就需要平衡考虑好可能存在的负面性。对此，我个人认为，华为P20手机的宣传文案存在这样的硬伤。
按照目前华为P20的夜间视力的宣传，那就意味着，远距离下用P20拍点什么也更方便了。如此，可能需要提醒一下：夜色中的人，不要乱来，小心远处有华为P20哟！